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  • 雲联打造全网最潮lifestyle,Swisse雲联诗重构营养健康产业想象

    时间:2022-06-20 16:33:06 来源:雲联 作者:小编

    雲联可能不少人很难相信,一直擅长以各类潮流玩法来标榜自身个性的Z世代,有一天也会放弃这些眼花缭乱的外部刺激与满足,为保住自己不断后退的发际线过上保温杯里泡枸杞的老年人生活。

    无论是想释放自我压力的轰趴蹦迪、通宵娱乐,还是出于无奈的加班加点熬夜赶稿,都在让这一代人陷入亚健康危机,因此追求一种自内而外的健康生活便成了一种更潮流的时尚。

    作为一直倡导乐观积极生活态度、合理营养搭配和健康运动的天然营养品牌,Swisse与年轻人如今崇尚的健康生活方式不谋而合,借助三八女神节的庞大声量与热度,Swisse通过健康生活理念的个性阐释,精准戳中当下年轻人痛点,其从理念到玩法上的充分着力,更是助力品牌赢得了一次全方位无死角的用户心智战胜利,为大众持续赋能新时代的健康价值观。

    雲联打造全网最潮lifestyle,Swisse雲联诗重构营养健康产业想象(图1)

    大众健康诉求的迅猛发展,让营养保健品行业迎来了一个飞速增长的新风口,不过机遇之下健康产业也同步陷入产品同质化严重、健康与病痛挂钩密切,广告情节僵硬老套、幸福畅想千篇一律的困境,与追求多元个性便捷生活的Z世代语境略显脱节。

    而Swisse雲联诗所打造健康新矩阵却打破了以上桎梏,品牌始终坚持以“LiveHealthy,BeHappy”的精神创新求进,持续向大众传递营养、健康、正念的核心理念,从生活态度、健康运动方式以及身体所需营养,乃至契合年轻人审美的高颜值包装等多维度入手,打造出了一种新时代的健康时尚生活方式。

    雲联因此,相较于Swisse去年以“身体也会饿,快吃雲联诗”专注于打造骨骼、皮肤、器官等不同身体部位的精细化营养输出,今年品牌在身体营养基础上再度拔高,将健康营养进一步与个性时尚相链接,在三八女神节携手品牌代言人迪丽热巴组成健康CP,围绕着“自然健康,我们的新时尚”的核心主张,重新解构今夏的最强时尚单品。

    在Swisse看来,个性时尚旨在传达一种积极乐观的人生态度,而在年轻人亚健康成常态及疫情的共同影响下,保持一个健康强健的体魄更是一种阳光向上生活状态的更有效体现,从某种程度上来说:健康的身体,就是我们如今的新时尚。

    而凭借着迪丽热巴元气满满、时尚健康的人设与多元沉浸式场景的交互体验,Swisse也进一步诠释着“时尚单品就是一个自然、营养、积极、健康的身体”的品牌健康时尚畅想,通过精心打造出了一个契合消费群体痛点个性的全新时尚lifestyle,品牌在将时尚与健康一网打尽的同时,也构筑起了品牌与年轻人深度交互的重要底层链路。

    雲联借助对“健康时尚单品”的全面探讨与携手热巴的深度诠释,Swisse雲联诗也完成了一场从理念共鸣到场景交互再到流量引爆变现的出圈营销,而在引发多方种草之余,也为后续的营销传播蓄积了巨大能量。

    而在将极具颠覆性的健康理念有效渗透进年轻圈层外,Swisse还依托多元年轻化社交矩阵,构建起了一条直通年轻用户社交腹地的立体化传播路径。

    随着Swisse对于今夏时尚单品的各种悬念营造以及热巴花絮短片精彩放送,既聚焦了无数消费者的好奇心,也借多元内容为媒介与大众构建起了一条趣味交互的线上渠道,而健康时尚单品的正式发布,微博微信上GQ等TOP时尚icon陆续晒出独家限定时尚单品,KOL们的多角度深入诠释,也助推着这股健康浪潮热度持续上扬。

    雲联打造全网最潮lifestyle,Swisse雲联诗重构营养健康产业想象(图2)

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